PR Rooms, les RP réinventées !

PR Rooms est un éditeur de solution en communication pour les agences et les entreprises. PR Rooms met la publication à portée de tous. Gérez vos contenus (news, communiqués, bios, événements, …).

Mélangez textes, images et vidéos, et publiez les en un clic vers une newsroom online ou les médias sociaux. Optimisez votre référencement. Suivez les audiences générées sur chaque canal de publication.
 

Son fondateur, Olivier CAUSSIN, 44 ans, serial entrepreneur à la frontière de la communication, de ses méthodes et de ses outils. Il a été longtemps pigiste pour la presse informatique, puis a fondé Augure en 2001, solution de CRM pour les relations presse. Il s’est intéressé en 2011 aux nouvelles tendances des RP. Son nouveau bébé PR-Rooms édite des social newsrooms, salles de presse modernes, multimédias, bien référencés et intégrées aux médias sociaux. Pour les relations presse bien sur, mais aussi pour chaque entreprise pour construire leur présence numérique durable sur la toile. Olivier est aussi enseignant à Centrale Paris en innovation, entrepreneuriat ou créativité.

pr-rooms.com @prrooms Email

Olivier, vous commercialisez des newsrooms. Autrement dit, des salles de presse en ligne. C’est pas un peu old-school, comme sujet, pour une start-up ?

Aah, mais faire du neuf avec du vieux, ça peut ĂŞtre bien aussi Surtout qu’une newsroom n’a plus grand chose Ă  voir avec la salle de presse de grand-papa …

Ce qui fait la nouveautĂ© de l’approche est d’utiliser l’actualitĂ© des entreprises pour gĂ©nĂ©rer du trafic et optimiser les RP. Aujourd’hui, la sĂ©paration entre les Ă©quipes de la communication et du marketing font beaucoup de tort aux entreprises. Les consommateurs ont une approche de l’achat qui ne fait aucune distinction entre les recommandations d’amis, les news, le brand content et la publicitĂ©. Le public ne fait pas de distinction et chaque impression laisse une trace qui laisse un impact positif ou nĂ©gatif. L’image, la rĂ©putation, la pub, les RP … tout doit se construire avec avec cohĂ©sion autour d’une mĂŞme vision centrĂ©e sur la marque et ses valeurs.

Aujourd’hui, les consommateurs accordent une très grande importance Ă  cet aspect de l’image des entreprises et les moteurs de recherche, en particulier Google, traduisent ces attitudes dans leurs algorithmes de recherche. L’actualitĂ© d’une entreprise est une source extrĂŞmement bon marchĂ© et authentique de contenu qui est souvent relĂ©guĂ©e sous forme de texte fade dans un coin obscure du site d’entreprise ou, pire, sur un site tiers.
 

Donc, vous conseillez aux entreprises de publier leur actu comme une stratégie marketing ?

Oui, mais pas comme unique composante marketing et pas uniquement pour le marketing. Le marketing et la communication doivent absolument travailler ensemble pour être efficaces, particulièrement dans les PME dont les budgets sont serrés.

L’actualitĂ© publiĂ©e en ligne, par sa nature, gĂ©nère un trafic extrĂŞmement ciblĂ©. Comme elle est rĂ©currente, elle permet de piloter assez finement sa visibilitĂ© et de fournir un flot de contenu frais Ă  Google qui l’exige pour accorder de la visibilitĂ©. AttirĂ© sur une landing page, ce trafic peut ĂŞtre converti en abonnĂ©s pour dĂ©marrer une relation durable par mail ou divers rĂ©seaux. C’est une stratĂ©gie qui permet d’allier RP et marketing dans un mĂŞme objectif.
 

Vous parlez de newsrooms socialisĂ©es ? C’est juste un terme marketing ?

Pas vraiment. C’est un des points principaux qui font la diffĂ©rence avec les salles de presse d’antan. Le partage social est un des signaux de qualitĂ© de contenu les plus importants aux yeux des moteurs de recherche.

Ce que nous essayons de traduire par ce terme est que les salles de presse d’aujourd’hui servent d’une part Ă  fournir des dossiers complets Ă  des journalistes, des communiquĂ©s enrichis en ligne des photothèques, des outils de diffusion par mail … pour faciliter les RP et d’autre part des outils d’abonnement, de partage social et d’engagement pour stimuler l’intĂ©gration des RP Ă  un processus social plus vaste et commun aux autres services de l’entreprise.
 

A ce sujet, quels sont vos réseaux sociaux préférés, et pourquoi ?

Pour ĂŞtre honnĂŞte, on expĂ©rimente un peu tout pour comprendre le fonctionnement des Ă©volutions rapides et pour ĂŞtre en mesure d’en parler. On ne peut pas vraiment exprimer de prĂ©fĂ©rence en termes absolus, le choix est trop dĂ©pendant de l’objectif, de la taille et du secteur de l’entreprise.

A titre personnel, pour la communication de PR ROOMS, nous avons actuellement une prĂ©fĂ©rence pour Twitter, qui est très informel et nous permet d’Ă©tablir spontanĂ©ment des contacts avec des personnes et des agences que nous ne connaitrions pas autrement. C’est un outil de promotion de contenu et de discussion fantastique.

Mais deux autres ont retenu notre intĂ©rĂŞt. Pinterest est vraiment très intĂ©ressant pour vĂ©hiculer des informations sous forme visuelle. Nous nous en servons essentiellement pour relayer les articles qui parlent de nous, des infographies communication et marketing et pour partager les articles, ebooks et livres blancs que nous Ă©crivons. Un de ces ebooks explique d’ailleurs comment utiliser au mieux Pinterest (il est disponible sur notre page de ressources. Nous nous intĂ©ressons aussi de près Ă  Google+ qui nous semble très largement sous-estimĂ© et incroyablement utile pour crĂ©er un rĂ©seau thĂ©matique très rapidement. Nous avons dĂ©jĂ  intĂ©grĂ© nos newsrooms avec Google+ et prĂ©parons plus de travaux et de documents sur le sujet.

Tags: communication, marketing, presse, Relations presse, réseaux sociaux, RP, salle de presse

Ce message a été posté le Mardi, mai 29th, 2012 à 9 h 42 min et il a été classé dans la catégorie Non classĂ©. Vous pouvez suivre les réponses associées à ce message via le flux RSS 2.0. Vous pouvez laisser une réponse, ou trackback depuis votre site/blog.

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