PR Rooms, les RP réinventées !

PR Rooms est un éditeur de solution en communication pour les agences et les entreprises. PR Rooms met la publication à portée de tous. Gérez vos contenus (news, communiqués, bios, événements, …).

Mélangez textes, images et vidéos, et publiez les en un clic vers une newsroom online ou les médias sociaux. Optimisez votre référencement. Suivez les audiences générées sur chaque canal de publication.
 

Son fondateur, Olivier CAUSSIN, 44 ans, serial entrepreneur à la frontière de la communication, de ses méthodes et de ses outils. Il a été longtemps pigiste pour la presse informatique, puis a fondé Augure en 2001, solution de CRM pour les relations presse. Il s’est intéressé en 2011 aux nouvelles tendances des RP. Son nouveau bébé PR-Rooms édite des social newsrooms, salles de presse modernes, multimédias, bien référencés et intégrées aux médias sociaux. Pour les relations presse bien sur, mais aussi pour chaque entreprise pour construire leur présence numérique durable sur la toile. Olivier est aussi enseignant à Centrale Paris en innovation, entrepreneuriat ou créativité.

pr-rooms.com @prrooms Email

Olivier, vous commercialisez des newsrooms. Autrement dit, des salles de presse en ligne. C’est pas un peu old-school, comme sujet, pour une start-up ?

Aah, mais faire du neuf avec du vieux, ça peut être bien aussi 😉 Surtout qu’une newsroom n’a plus grand chose à voir avec la salle de presse de grand-papa …

Ce qui fait la nouveauté de l’approche est d’utiliser l’actualité des entreprises pour générer du trafic et optimiser les RP. Aujourd’hui, la séparation entre les équipes de la communication et du marketing font beaucoup de tort aux entreprises. Les consommateurs ont une approche de l’achat qui ne fait aucune distinction entre les recommandations d’amis, les news, le brand content et la publicité. Le public ne fait pas de distinction et chaque impression laisse une trace qui laisse un impact positif ou négatif. L’image, la réputation, la pub, les RP … tout doit se construire avec avec cohésion autour d’une même vision centrée sur la marque et ses valeurs.

Aujourd’hui, les consommateurs accordent une très grande importance à cet aspect de l’image des entreprises et les moteurs de recherche, en particulier Google, traduisent ces attitudes dans leurs algorithmes de recherche. L’actualité d’une entreprise est une source extrêmement bon marché et authentique de contenu qui est souvent reléguée sous forme de texte fade dans un coin obscure du site d’entreprise ou, pire, sur un site tiers.
 

Donc, vous conseillez aux entreprises de publier leur actu comme une stratégie marketing ?

Oui, mais pas comme unique composante marketing et pas uniquement pour le marketing. Le marketing et la communication doivent absolument travailler ensemble pour être efficaces, particulièrement dans les PME dont les budgets sont serrés.

L’actualité publiée en ligne, par sa nature, génère un trafic extrêmement ciblé. Comme elle est récurrente, elle permet de piloter assez finement sa visibilité et de fournir un flot de contenu frais à Google qui l’exige pour accorder de la visibilité. Attiré sur une landing page, ce trafic peut être converti en abonnés pour démarrer une relation durable par mail ou divers réseaux. C’est une stratégie qui permet d’allier RP et marketing dans un même objectif.
 

Vous parlez de newsrooms socialisées ? C’est juste un terme marketing ?

Pas vraiment. C’est un des points principaux qui font la différence avec les salles de presse d’antan. Le partage social est un des signaux de qualité de contenu les plus importants aux yeux des moteurs de recherche.

Ce que nous essayons de traduire par ce terme est que les salles de presse d’aujourd’hui servent d’une part à fournir des dossiers complets à des journalistes, des communiqués enrichis en ligne des photothèques, des outils de diffusion par mail … pour faciliter les RP et d’autre part des outils d’abonnement, de partage social et d’engagement pour stimuler l’intégration des RP à un processus social plus vaste et commun aux autres services de l’entreprise.
 

A ce sujet, quels sont vos réseaux sociaux préférés, et pourquoi ?

Pour être honnête, on expérimente un peu tout pour comprendre le fonctionnement des évolutions rapides et pour être en mesure d’en parler. On ne peut pas vraiment exprimer de préférence en termes absolus, le choix est trop dépendant de l’objectif, de la taille et du secteur de l’entreprise.

A titre personnel, pour la communication de PR ROOMS, nous avons actuellement une préférence pour Twitter, qui est très informel et nous permet d’établir spontanément des contacts avec des personnes et des agences que nous ne connaitrions pas autrement. C’est un outil de promotion de contenu et de discussion fantastique.

Mais deux autres ont retenu notre intérêt. Pinterest est vraiment très intéressant pour véhiculer des informations sous forme visuelle. Nous nous en servons essentiellement pour relayer les articles qui parlent de nous, des infographies communication et marketing et pour partager les articles, ebooks et livres blancs que nous écrivons. Un de ces ebooks explique d’ailleurs comment utiliser au mieux Pinterest (il est disponible sur notre page de ressources. Nous nous intéressons aussi de près à Google+ qui nous semble très largement sous-estimé et incroyablement utile pour créer un réseau thématique très rapidement. Nous avons déjà intégré nos newsrooms avec Google+ et préparons plus de travaux et de documents sur le sujet.